Рекламные креативы начали собирать партиями, а не поштучно
Ещё недавно подготовка баннера под кампанию считалась отдельной задачей с брифом, макетом и раундом правок. Сейчас в перформанс-командах распространяется другой порядок: под одно предложение готовят сразу два-три десятка вариантов и отправляют их в открутку без предварительного отбора.
Логика проста. Заранее предсказать, какой заголовок и какая композиция дадут отклик, почти никогда не удаётся, а стоимость подготовки варианта упала настолько, что дешевле проверить все гипотезы, чем спорить о них на планёрке.
Что меняется в работе отдела
Роль специалиста смещается с производства на постановку рамок. Нужно заранее описать, что именно варьируется — обещание, визуальная метафора, тип призыва, — иначе набор получается формально разным, а по сути одинаковым, и тест не даёт информации.
Появляется и новая обязанность: следить за юридической и фактической чистотой всей партии. Проверять два макета глазами легко, проверять сорок — уже процесс, который приходится описывать регламентом.
Побочный эффект отмечают многие: банки креативов растут быстрее, чем команды успевают их разбирать, и через несколько месяцев работы главной проблемой становится не производство, а навигация по собственному архиву.
Что это значит
Подробности и первичное описание опубликованы на странице разбор влияния длины запроса на результат, там же собраны условия доступа и ограничения, о которых заявили разработчики.
Похожие материалы и обновления по теме мы собираем в разделе «Нейросети для текста и перевода» — он пополняется по мере выхода новых сообщений.